トレンドひよこ

もうすぐ「母の日」。実は「母の日ギフト」の市場規模は「クリスマス」より大きく、約５〜６千億円。人気を後押しした要素は、おそらく２つだろう。１つは、リリー・フランキーさんの著書『東京タワー〜オカンとボクと、時々、オトン』（扶桑社）、もう１つが「Ｈａｈａｋｏ（ハハコ・母娘）世代」だ。

　「Ｈａｈａｋｏ世代」とは私・牛窪が命名した言葉。50〜60代の母と20〜30代の娘の、仲良し母娘を指す。この世代の娘は、モノに限らず「エステ（スパ）」の利用チケットなどを贈る。母が気に入れば、その後も一緒に楽しめるし、「その際は私（娘）の分も払ってくれるかも」との期待もあるわけだ。

　母は母で言う。「夫に『エステに行ってみたい』とは言いにくい。でも娘のプレゼントなら」。その後も「娘と行く」といえば、夫のサイフのヒモが緩みやすい。母の日の「コト・ギフト」は、母にとっても２倍、３倍嬉しい贈り物なのだ。

今年４月の最大の話題といえば、「メタボリック・シンドローム」の特定検診スタート、かもしれない。
　昨年から様々な分野に波及した、いわゆる「メタボ商法」。製薬業界はもちろんのこと、あの「Wii　Fit」（任天堂）や「ビリーズブートキャンプ」のヒットも決して無関係ではないし、今年２月あたりから本格化したビール業界の「ゼロ戦争」もそうだ。ホテルや旅館も、こぞって「メタボ対応プラン」なるものを展開。中でもザ・プリンス　パークタワー東京が3月31日まで展開したプラン「グッバイ ＭＲ.メタボリック」は、そのネーミングもあって大いに話題を呼んだ。

　矢野経済研究所によると、メタボ関連の市場規模は「予防・診断分野」だけでも、１兆円超。「改善・治療分野」を含めれば、なんと７兆５千億円を超える（昨年7月発表）とのこと。今後は住まいやクルマなど、また違った分野でも「メタボ」がヒットのキーワードになるかもしれない。

まだ決着を見ない、中国産「冷凍餃子」の問題。食の「安心・安全」を揺るがすニュースが次々と噴出する中で、いま改めて高まりを見せているのが、主婦の「アグリ志向」。生きた「農業（アグリカルチャー）」にふれあおうとする意識だ。

たとえば、夜型の生活で体調を崩したＡさん。医師に朝型に戻せと言われ、20万円かけてベランダを改装、家庭菜園を始めた。「朝陽に輝くハーブを見たくて、早起きできるようになった。朝食の時食べるハーブが、また格別」。
　アトピーの長男を抱えるＢさんは、貸菜園「アグリス成城」（東京・世田谷）での野菜づくりにハマっている。「長男の体を考えると、安心・安全な食が最優先。年に15万円の賃料は痛いけれど、レジャー気分で楽しめて満足です」。
　
　多少費用をかけても、家族のために安心・安全を買いたい。そんな思いを「レジャー気分」が後押しすることで、主婦のアグリ志向はますます高まりを見せそうだ。

東京・丸の内、正午。サーキットトレーニングの「ボディーズ（丸の内スタジオ）」に、ランチ休憩の20〜30代女性が次々とやって来る。「こんにちは?」「よろしくお願いしま〜す」。いずれも制服姿、ネームプレートもつけたまま。彼女達はお昼の「すきま時間」を利用して、わずか30分超のトレーニングに励む。理由は「時間を有効に使いたいから」。

一方、六本木のヨガスタジオ「スタジオ・ヨギー」では、朝７時半からの「早朝レッスン」が好評だ。「参加者の多くが20〜30代のＯＬ」だと、同ＰＲ担当の小野寺浩子さん。最近は「朝時間.jp」などが火をつけた“ソトアサ族”のブームも手伝って、新規の参加者も増加傾向に。多い女性は週５日ペースで通って来るという。
一部でおけいこ市場は「先細り」だと見る向きもあるが、これまでにはなかった朝や昼の「すきま（時間）deおけいこ」はむしろ伸び盛り、と言えるだろう。