著書リスト of infinity

1. シングル男女&結婚マーケット

男が知らない「おひとりさま」マーケット

おひとりさまマーケ.jpg04年4月
日本経済新聞出版社

牛窪恵のデビュー作。四刷。
20~30代シングル女性の消費行動と深層心理を描き、たちまち話題に。前年からの「負け犬」ブームもあって、「流行語大賞」の最終候補にのぼる(05年)。
自身にとって、シングル女性の悩めるライフスタイルはその後も大きな取材テーマとなった。

独身王子に聞け!

独身王子.jpeg06年2月
日本経済新聞出版社

話題となった第二作で、1か月を待たずに重版となる。
それまでの「独身男性は、結婚できない男」のイメージを180度覆し、いまが楽しい30~40代シングル男性の消費行動と深層心理を「モテ」「ナルシー」「やんちゃ」などのキーワードから紹介。彼らを「独身貴族ならぬ、独身王子」「白馬に乗らない王子さま」と称した。

「エコ恋愛(ラブ)」婚の時代

エコラブ婚.jpg09年6月
光文社

おもに20代男女の恋愛・結婚意識について綴った。初版1万5000部。「婚カツ」ブームと相俟って、新聞各紙や雑誌に取り上げられる。
「なぜ若者は、徒らに大恋愛に憧れないのか?」を、経済の凋落や結婚への意識、脳科学、男性の草食化など多方面から検証する一冊。

独身王子は早く死ぬ?

独身王子2.jpg08年6月
プレジデント社

独身王子シリーズ第2弾。都心部・大型書店のビジネス部門にて、相次いでベスト5入りを果たす。
「一生未婚の男性は既婚男性より、8~9年早く死ぬ」との公的データを入口に、現代の未婚、既婚(早婚・晩婚)のソントクを様々な角度と多数の男性インタビューから探る一冊。

「婚・産・職」女の決めどき

決めどき.jpg10年2月
大和書房

08~09年に巻き起こった「婚活ブーム」。婚・産・職、3つ揃った「トリプル婚」も夢でない今、20~30代の未婚・既婚女性に徹底取材。婚・産・職にまつわる体験談を数多く掘り起こすとともに、衝撃の定量データも踏まえ、総合的に「産みどき」「稼ぎどき」を探った一冊。

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【年の差婚】の正体

年の差婚.jpg11年5月
扶桑社

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「ゆるオタ君」と結婚しよう!

yuruota.jpg12年5月
講談社

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2. 若者&母娘&新家族マーケット

草食系男子「お嬢マン」が日本を変える

お嬢マン.jpg08年11月
講談社

「草食系男子」ブームの火つけ役となった一冊。雑誌はもちろん、新聞、テレビ、ラジオからも多数の報道を受け、大いに注目を浴びた。企業や自治体からの、20代に関する講演依頼も多数。
社会に「男らしさとは?」を問題提起するきっかけにもなり、韓国や台湾でも出版された。

新女性マーケット Hahako世代をねらえ!

Hahako.jpg06年12月
ダイヤモンド社

なぜ団塊ジュニア女性の4割が未婚で、8割がパラサイトなのか?約400人の母娘取材に基づく、団塊母娘のビミョ~な関係を描いた一冊。
取材元となった、「これからの家族を考える会(積水ハウス(株)との2社共同研究会)」は現在も存続。

20代・ハッピー☆パラサイトの消費のチカラ

ハピパラ.jpg07年11月
PHP研究所

全体の約半数が「年収199万円以下」 とされる20代。クルマにも酒にも興味がない、「まったり」でゆるい世代と評されるが、彼らは50代のサラリーマンより可処分所得が上。
その実像と「いま」のハッピーを求める「ハピパラ世代」の実情を、100人のナマ声を元に探った。

ただトモ夫婦のリアル

ただトモ小.jpg10年9月
日本経済新聞出版社

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おゆとりさま消費 つながり・ツッコミ・インパクト

おゆとりさま.jpg10年11月
アスキー・メディアワークス

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3. 恋愛トレンド&ライフスタイル

オトナの極上ホテル

極上ホテル.jpg07年9月
中経出版

ザ・ペニンシュラ東京のオープン時期とも重なり、新聞、雑誌等で多く取り上げられる。マスコミや業界にホテルフリークとして認知されるきっかけにも。以後、『週刊ダイヤモンド』や日経新聞にて、ホテルランキング選者の常連に。
初版3万部はコンビニエンスストアでも多く販売された。

独身女性200人に聞く モテるおカネのつかい方

モテるおカネ.JPG09年2月
アスペクト

牛窪としては異色のモテ本。不況による節約本ブームと相俟って、ネット販売で連日上位の売上を記録する。
せっかくお目当ての女子とデートしても、最後の支払いで「この男性はNG」と思われたら次はない、と断言。シーンや状況、年の差に応じた「女が望む支払い」を、全国の独身女性200人に大アンケート。マーケティング本としての評価も高い。

ポジティブ・ケチのすすめ

ポジケチ.jpeg05年5月
三笠書房

自身のテーマでもある「ポジティブ・シンキング」をベースに、悩める若い女性たちに「明るく前向きな人生設計」と「おカネの遣いかた」を提案した一冊。
いまだに読者から根強いファンレターが届く貴重な本で、関連イベントも開催された。

草食系男子の取扱説明書(トリセツ)

トリセツ.jpg09年6月
ビジネス社

草食系男子シリーズ第2弾。
牛窪とインフィニティスタッフが声をためてきた草食系男子の胸のウチとナマの声を、「ラブ(恋愛)&エッチ」「お仕事&マネー」など、分野ごとにチェックリスト形式で紹介。TSUTAYAなど書店以外の販路でも話題に。